|
Итак, акция уже не осталась незамеченной, и, как минимум, доказала эффективность наружной рекламы как медианосителя – наклейки заметили все. Заметят их и рекламодатели, чьи сюжеты были использованы в качестве «фона» для общения между киевской властью и операторами рынка. Рекламодатели останутся недовольны и потребуют от подрядчиков сатисфакции, а будущем могут не подписывать новых соглашений, если оператор не предоставит справку об отсутствии задолженностей перед городским бюджетом. Или просто найдут другого подрядчика, у которого бизнес построен системно.
Члены Ассоциации – компании с огромным опытом работы на рынке, которые уже давно отказались от демпинга и недобросовестной конкуренции, и внедряют высокие стандарты сервиса для своих клиентов. И «фирмы-однодневки», которые живут за счет обмана, вредят системному рекламному бизнесу не меньше чем городским властям, которые, очевидно, и стали инициаторами акции с обличительными наклейками. В то же время, представители профильных рабочих органов КМДА пока официально не подтверждают причастности к этой акции.
Подобные подходы, безусловно, менее скандальны, чем демонтажи и судебные тяжбы, и оставляют операторам возможность исправиться. Но у отрасли может возникнуть два вполне очевидных вопроса: есть ли на данный момент хоть какие-то законные основания для такого «партизанского маркетинга», и насколько может быть эффективной подобная технология в условиях сверхвысоких тарифов, которые и стали причиной катастрофической ситуации с платежами???
Исполнительная дирекция АНРУ
|
