|
Реклама телеканала RT, разработанная специалистами McCann Erickson, построена на противопоставлении нескольких символов и призывает зрителя "Задавать больше вопросов" (Question more). На одном из макетов использовались портреты президентов США и Ирана Барака Обамы и Махмуда Ахмадинеджада, наложенные друг на друга. Рядом с этим изображением стоит надпись: "Кто представляет большую ядерную угрозу?".
"Конечно, мы и раньше видели в прессе рекламные кампании, завставлявшие нас "по-новому" смотреть на разные вещи - от большой политики до жареной картошки. Я думаю, это вполне оправданная стратегия для новостного телеканала, особенно если он призывает к дискуссии, - считает один из судей конкурса ANNAs, Ник Студзински (Nik Studzinski), креативный директор одного из крупнейших рекламных агентств Великобритании Mother London. - Визуальная трактовка этой рекламы пропитана такой уверенностью - она действительно выделяется как среди остальных работ этого месяца, так и среди кампаний, избравших подобную стратегию. Её сложно не заметить благодаря великолепному использованию фотографии. Она производит впечатление чего-то мощного, как по исполнению, так и по размещению в газетах на полный разворот. Ммм, хорошо. Мощно".
"Отличный итог отличной рекламной кампании. Огромный резонанс в западных СМИ, тысячи положительных комментариев в англоязычном Интернет-пространстве от наших зрителей, а теперь и признание профессионалов рекламной индустрии!", - заявила Маргарита Симоньян, главный редактор телеканала RT.
Реклама RT появилась на страницах общенациональных газет и на уличных щитах в Великобритании в декабре-январе 2010. RT получил отказ от размещения модулей в аэропортах США. Вместо них там появились белые щиты с надписью: "Наша политически корректная реклама. Полная версия доступна на сайте RT.com".
источник: www.sostav.ru
|
