|
После того, как Леонид Черновецкий назначил вместо Сергея Неклюдова на должность руководителя Главного управления контроля за благоустройством КГГА Романа Гладуняка, новый «главный благоустройщик» сразу же предложил ряд изменений, которые должны, по его мнению, улучшить эстетический вид города. Управление планирует внести в Правила благоустройства города достаточно интересные поправки. В части наружной рекламы чиновники действительно неплохо покреативили. Их предложение сводится к тому, что нужно запретить размещение на фасадах зданий наружной рекламы, контрастной по цветовой гамме к окружающим домам. «Эта реклама не должна полностью занимать фасад здания, а по колористике не должна существенно отличаться от колористики хотя бы этого микрорайона», - заявил Роман Гладуняк 17 ноября на заседании земельной комиссии Киевсовета. Также проект изменений предполагает обязать заказчиков наружной рекламы на зданиях и сооружениях осуществлять подсветку их фасадов.
С подсветкой все более или менее ясно (кроме того, почему этим должны заниматься заказчики рекламы, а не ее распространители-операторы), ведь и операторы наружной рекламы, и их клиенты заинтересованы в том, чтобы даже в темное время суток их реклама была заметна. Поэтому подобные инициативы чиновников вполне соответствуют тенденциям развития отрасли, являясь, по сути, излишними. А вот с запретом контрастной рекламы благоустройщики все-таки перегнули палку. На практике подобное нововведение вполне обосновано повлечет за собой отказ рекламодателей размещать свои сюжеты на фасадах зданий. Почему? - Да потому, что рекламу, которая не выделяется, а сливается с окружающей средой, вряд ли кто-либо станет размещать. Реклама должна бросаться в глаза и запоминаться, а контрастные цветовые решения при этом - один из самых надежных инструментов привлечения внимания. Тем более что, согласно законам колористики, в открытых средах цвета с высокой контрастностью в оттенке и яркости предпочтительнее, поскольку, как правило, цвета без контраста смешиваются вместе и скрывают сообщения. Следственно, и эффективность подобной «неконтрастной» рекламы стремится к нолю.
Редакция Sostav.ua, понимая на интуитивном уровне определенную несостоятельность и даже абсурдность инициатив чиновников, решила, все-таки, спросить у специалистов, что они думают о «колористической» политике управления благоустройства.
Егор Харьков, креативный директор РА МЕХ:
«Для нас всех это не очень хорошая новость, потому что мы всегда стремимся сделать так, чтоб реклама была заметна, бросалась в глаза и выделялась на фоне остальной рекламы. Кроме того возникает вопрос, кто будет оценивать критерии допустимого. Потому что в 99% случаев - это будет крайне субъективная оценка.
В любом случае подобное решение не имеет ничего общего со здравым смыслом. Понятно, что желанием инициаторов решения является сделать все лучше и красивее. Но посмотрите, ведь у нас в городе брандмауеры обычно висят на какой-то глухой стене, которая особой красотой в принципе не отличается. Одно дело, если бы мы вешали постер на культурную достопримечательность или другой архитектурный памятник - тогда решение было бы понятным. Во всем мире, когда делают ремонт таких объектов, леса практически всегда завешивают сетками, на которых напечатано изображение того, что находится за сеткой, чтобы во время ремонта не портить, по возможности, впечатление от здания. В частности, это практикуется в тех городах, где много туристов. В этом, безусловно, есть смысл.
Нужно также учитывать, что изменить цвет фона или какие-то цветные элементы в макете тоже не всегда возможно, особенно когда это часть стиля вашего Клиента, их нельзя просто перекрасить в какой-то более бледный цвет. Нельзя сделать рекламу Coca Cola не красной, а розовой. Это будет как с переводом на украинский язык всех надписей, включая логотипы. Какое-то время это просуществовало, но потом все поняли, что в этом нет никакого смысла, это просто идиотизм.
Нужно просто либо запрещать вешать брандмауеры в принципе, в чем смысла нет, либо запрещать их размещение в конкретных точках, где, к примеру, брандмауер перекрывает супер-красивый дом, который является лицом города и охраняется ЮНЕСКО».
Артем Биденко, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы.
«Есть такая практика, что когда человек занимает определенную должность, он толкает речь. То ли это речь перед своим коллективом, если это должность невысокая, то ли перед журналистами, если это начальник какого-то управления. У нас это все больше входит в практику. По сути, эта речь - это не руководство к действию, а характеристика нового руководителя управления благоустройства. Это показывает, что он будет тесно общаться с прессой, он не боится предлагать какие-то радикальные меры, даже если они никоим образом не соответствуют здравому смыслу. Кроме всего прочего, это означает, что ничего рационального и практичного он предлагать не будет.
Я понимаю, что в управлении благоустройства много проблем, и колористика брендмауеров, которых на Киев всего насчитывается штук 100, - это одна из самых главных. Но это просто здоровый популизм отдельного человека».
|
